Theo báo cáo doanh số của Hiệp hội các nhà sản xuất ô tô Việt Nam (VAMA) cho hay, tháng 5 vừa qua, Honda bán ra vỏn vẹn 20 chiếc sedan Accord trong khi doanh số của các đối thủ hàng đầu như Camry và Mazda6 lần lượt là 303 và 184 xe.
Honda Accord hiện là một trong số ít các mẫu xe hạng D phổ thông hiện đang được phân phối tại Việt Nam như Toyota Camry, Mazda6, Kia Optima, Hyundai Sonata. Tuy không nói ra nhưng ai cũng biết đối thủ chính mà Honda Accord hướng đến là hai mẫu xe đồng hương Toyota Camry và Mazda6. Tuy nhiên khi so sánh doanh số tháng 5.2017 thì Honda Accord đã tỏ ra ‘hụt hơi’ so với hai đối trọng còn lại. Trong khi Camry thành công rực rỡ với 303 xe bán ra thị trường thì Mazda6 với phiên bản mới cũng bán được 184 xe.
Nếu tính tổng doanh số từ đầu năm 2017 đến nay, Honda chỉ bán được 96 chiếc Accord ra thị trường Việt Nam (bình quân chưa đến 20 xe/tháng), trong khi con số tương ứng của 2 hãng xe đồng hương Nhật Bản là 1.414 chiếc Camry và 956 xe Mazda6. Đây quả là một sự chênh lệch đáng kể trong phân khúc xe hạng D hiện nay.
Việc định giá quá cao cho Honda Accord tại thị trường Việt Nam, lên tới 1,39 tỷ đồng là nguyên nhân chính dẫn đến tình trạng ế ẩm của chiếc sedan này, dù Accord có ưu thế là xe nhập khẩu nguyên chiếc so với nguồn gốc lắp ráp trong nước của hai đối thủ còn lại. Trong khi Toyota Camry áp dụng chương trình giảm giá lên tới cả trăm triệu/ chiếc thì Honda Việt Nam vẫn ngập ngừng với mức giảm 50 triệu đồng cho Accord, một con số không đủ hấp dẫn đối với khách hàng thuộc phân khúc này.
Thành công của Toyota Camry đến từ việc đa dạng các phiên bản dành cho khách hàng chọn lựa, giá bán dao động từ 1,098 tỷ cho đến 1,383 tỷ đồng. Sau khi giảm giá khoảng 100 triệu thì Toyota Camry bản cao cấp nhất cũng rẻ hơn Honda Accord đáng kể. Trong khi đó đối thủ Mazda6 thì có lợi thế về giá bán rẻ “vượt trội” so với hai đối thủ còn lại, cụ thể giá xe Mazda6 tại Việt Nam chỉ từ 975 triệu đồng đến 1,175 tỷ đồng.
Không chỉ chịu sự cạnh tranh từ Toyota Camry và Mazda6, Honda Accord còn phải đối mặt với hai ‘thế lực’ đến từ Hàn Quốc là Kia Optima và Hyundai Sonata. Cả hai mẫu xe này đều có mức giá cạnh tranh hơn nhiều, Kia Optima lắp ráp tại Việt Nam có 3 phiên bản khác nhau giá dưới 1 tỷ đồng, trong khi đó Hyundai Sonata được nhập khẩu nguyên chiếc và có giá cũng chỉ xấp xỉ 1 tỷ đồng, rẻ hơn tới 400 triệu đồng so với Honda Accord.
Honda Accord tại Việt Nam chỉ có duy nhất một phiên bản sử dụng động cơ công nghệ Earth Dreams dung tích 2,4 lít i-VTEC 4 xi-lanh, công suất 174 mã lực, mô-men xoắn cực đại 225 Nm. Hộp số tự động 5 cấp. Bản nâng cấp còn trang bị hệ thống hỗ trợ lái xe tiết kiệm nhiên liệu ECO Assist. Vô-lăng tích hợp lẫy chuyển số thể thao và chế độ kiểm soát hành trình.
Tính năng an toàn chủ động và thụ động như camera lùi hiển thị 3 góc quay, cảm biến va chạm góc phía trước và cảm biến lùi. Hệ thống phanh ABS, hỗ trợ lực phanh khẩn cấp BA, cân bằng điện tử VSA, hỗ trợ khởi hành ngang dốc HSA.
Ở thời điểm mới ra mắt, Honda Accord 2016 được công bố giá bán chính thức lên đến 1,47 tỷ đồng. Sau một thời gian kinh doanh không hiệu quả, Honda Việt Nam giảm giá mẫu xe này còn 1,39 tỷ đồng từ 1.1.2017.