Trong tháng 9/2017, Toyota Hilux chỉ bán được vỏn vẹn 4 chiếc tại thị trường Việt Nam, lọt Top những mẫu xe ế nhất thị trường.
Dựa theo báo cáo của hiệp hội các nhà sản xuất ôtô Việt Nam VAMA, Kết thúc tháng 9 năm 2017, mẫu xe Toyota Hilux bán vỏn vẹn được 4 chiếc, đứng bét bảng trong số 6 mẫu bán tải tại thị trường Việt Nam.
Ford Ranger vẫn là mẫu xe bán chạy nhất với doanh số 1.259 xe, vị trí thứ 2 thuộc về Chevrolet Colorado với 294 xe, Đứng thứ 3 là Mitsubishi Triton với 160 xe. Theo sau là Mazda BT-50 với 96 xe, Isuzu D-Max với 23 xe. Nissan Navara do không thuộc hiệp hội các nhà sản xuất ô tô Việt Nam nên không có trong danh sách.
Đây là một nghịch lý khi Toyota Hilux tại “thiên đường bán tải” Thái Lan là một trong những mẫu bán tải được yêu thích và bán chạy nhất, cùng với Isuzu D-Max. Kết quả này cho thấy sự trái ngược hoàn toàn về nhu cầu tiêu dùng giữa 2 thị trường bán tải Việt Nam và Thái Lan.
Ngược lại với đối thủ, Ford Ranger tại thị trường Thái Lan luôn phải chật vật tìm chỗ đứng trước những mẫu bán tải Nhật thì lại là “ông vua pickup” tại thị trường Việt Nam, luôn là mẫu xe đứng đầu trong phân khúc, thậm chí là toàn thị trường trong một vài tháng.
Toyota Hilux tại thị trường Việt Nam được nâng cấp động cơ đời mới nhất cùng những công nghệ mới nhất của hãng xe Nhật, tuy nhiên vẫn không đủ tạo nên sức hút đối với khách hàng Việt Nam. So với phiên bản cũ, Hilux mới thay thế động cơ 3.0 bằng động cơ 2.8 GD. Động cơ mới cho công suất và mô-men xoắn cao hơn. Hộp số tự động 5 cấp cũ thay bằng hộp số tự động 6 cấp mới.
Hilux mới có 3 phiên bản: Hilux E dùng động cơ 2.4L số sàn, Hilux G 2.8L số sàn và số tự động. Phiên bản E có giá bán thấp nhất 697 triệu đồng. Trong khi đó, Hilux G số sàn có giá 806 triệu và số tự động giá 870 triệu.